2020年被很多行業(yè)大咖預(yù)言將是各行各業(yè)IP價(jià)值發(fā)展的重要一年。2007年針對(duì)博物館文博產(chǎn)品，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)發(fā)布了《博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理指南》。規(guī)定了博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的范疇包括：版權(quán)和鄰接權(quán)。商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、商號(hào)和專利。在博物館資源的利用方面應(yīng)該有更成熟和完善的體系充分挖掘和利用IP資源。以將博物館的各方資源擴(kuò)展到最大化的狀態(tài)。

The year 2020 is predicted by many industry leaders to be an important year for the development of IP value in all industries. In 2007, the world intellectual property organization (WIPO) issued the "guide to the management of museum intellectual property" for museum cultural and museological products. The scope of museum intellectual property management includes: copyright and adjacent rights. Trademarks, service marks, trade names and patents. There should be a more mature and perfect system in the utilization of museum resources. To maximize the resources of the museum.

　　近年來我國(guó)發(fā)展如火如荼的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)便是一例，“博物館IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))”也耳熟能詳，隨著IP時(shí)代的到來，人們欣賞文話藝術(shù)品的同時(shí)也要更好的挖掘好同時(shí)具有的潛在價(jià)值。國(guó)家文物局近日發(fā)布《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引(試行)》(以下簡(jiǎn)稱《操作指引》)，從行業(yè)角度給予這些在實(shí)踐中摸索的博物館示范性指引，為激發(fā)博物館運(yùn)行活力又注入了一劑強(qiáng)心針。

　　博物館是公益性文化機(jī)構(gòu),不追求營(yíng)利,但隨著文化興國(guó)戰(zhàn)略的提出,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì),博物館承擔(dān)著文化傳播的重任,同時(shí)博物館通過文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售既能延續(xù)博物館的宣教職能,其經(jīng)濟(jì)效益又可以為收藏、展示、教育等功能所用,更是博物館可持續(xù)發(fā)展的保障。隨著博物館在社會(huì)生活中的作用和影響力不斷增長(zhǎng),博物館藏品、古建筑、展覽、商標(biāo)等無形財(cái)產(chǎn)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益日漸凸顯,侵權(quán)案件也時(shí)有發(fā)生,為此博物館應(yīng)當(dāng)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理與保護(hù)。

　　博物館在展覽的同時(shí)充分挖掘和利用IP資源還應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：

　　第一，博物館需要全面認(rèn)識(shí)權(quán)利載體的內(nèi)涵。館藏資源是博物館授權(quán)活動(dòng)的權(quán)利載體，既包括有形物，也包括無形物，具體包括藏品實(shí)物原件、對(duì)藏品實(shí)物原件的演繹創(chuàng)作品、藏品的數(shù)字化信息。

　　第二，館藏資源著作權(quán)授權(quán)時(shí)，確保享有該著作權(quán)或有權(quán)行使授權(quán)。根據(jù)現(xiàn)行《著作權(quán)法》，著作權(quán)包括人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)，其中人身權(quán)包括發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)，財(cái)產(chǎn)權(quán)包括復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、出租權(quán)、展覽權(quán)、表演權(quán)、放映權(quán)、廣播權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、攝制權(quán)、改編權(quán)、翻譯權(quán)、匯編權(quán)，以及應(yīng)當(dāng)由著作權(quán)人享有的其他權(quán)利。

　　第三，隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化博物館資源整合是必然趨勢(shì)。網(wǎng)上的數(shù)字化博物館越來越多。將博物館的藏品以及相關(guān)介紹等通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，是博物館未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。這將有利于博物館藏品價(jià)值的充分挖掘和開發(fā)，也有利于對(duì)文物的保護(hù)。

　　第四，博物館方在合作方合作開發(fā)利用和品牌運(yùn)營(yíng)過程中，博物館應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督，確保合同完全履行。一方面確保授權(quán)產(chǎn)品質(zhì)量合格不會(huì)損害公共利益的情況。加強(qiáng)監(jiān)督對(duì)維護(hù)博物館品牌價(jià)值顯得尤為重要。不
 

　　第五，開展博物館資源整合的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意保護(hù)屬于博物館經(jīng)營(yíng)信息的商業(yè)秘密。博物館不但有技術(shù)信息，還有很多屬于經(jīng)營(yíng)信息，比如展品資料、布展方式、行政管理中產(chǎn)生的各類信息、融資信息、組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等等。這些經(jīng)營(yíng)信息也都可以作為商業(yè)秘密受到保護(hù)。

　　博物館挖掘和利用IP資源的同時(shí)更應(yīng)該深層次全方位，博物館乃至整個(gè)社會(huì)需要思考的是：如何有效提取出館藏資源中的藝術(shù)元素和文化價(jià)值，重新設(shè)計(jì)出更為貼合日常生活又彰顯文化品位的產(chǎn)品?怎樣構(gòu)建一種約束性信用環(huán)境，限制授權(quán)雙方行為。思考改革創(chuàng)新之時(shí)，希望能在不遠(yuǎn)的將來看到更多指南導(dǎo)則、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，乃至法律法規(guī)定來提升博物館公共文化服務(wù)能力，促進(jìn)文物事業(yè)繁榮發(fā)展。只有這樣才能使文物或者文化藝術(shù)品德文化價(jià)值以及潛在資源得到充分德挖掘和開發(fā)。

Museums should explore and utilize IP resources in a deeper and comprehensive way. What museums and even the whole society need to think about is: how to effectively extract the artistic elements and cultural values from the collection resources, and redesign products that are more suitable for daily life and highlight cultural taste? How to construct a binding credit environment that limits the behavior of the authorized parties. When thinking about reform and innovation, I hope to see more guidelines, standards and even laws and regulations in the near future to improve the public cultural service capacity of museums and promote the prosperity and development of cultural relics. Only in this way can cultural relics or cultural values and potential resources be fully explored and developed.